Avec plus de 50% des recherches internet faites sur mobiles (téléphone, tablette), la conception "mobile first" implique de penser le site Web en prenant en compte les contraintes des mobiles dès les premières étapes. 
Elle demande de se concentrer sur l'expérience utilisateur à partir de son mobile en terme d'ergonomie.

Le "responsive design" qui permet au site Web de s'adapter automatiquement à la largeur et la définition de l'écran est une aide précieuse, mais ne suffit pas. En effet, la réorganisation de la page sur mobile, même si elle est lisible, n'est pas toujours pertinente. Le test doit être permanent entre version grand écran et version mobile pour élaborer un contenu optimisé pour les deux environnements.