Google démonte les mythes sur le référencement / SEO

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Voici la synthèse des conseils et mises au point sur le référencement par les experts de chez Google

Dans une série de vidéos postées depuis mai 2019 par Google sur sa chaîne Youtube Google Webmasters, le moteur de recherche clarifie le fonctionnement et les points clés de ses algorithmes d’indexation et de référencement.

Parce que vous êtes très occupés et que votre temps est précieux, Gooweb vous fournit la synthèse pour chaque épisode vidéo ! Ci-après par ordre chronologique.

Episode 1 (15 mai 2019)

Introduction : Quel est le fonctionnement d’un moteur de recherche ? Selon Google un moteur de recherche répond à un objectif proposé par l'internaute et tente de lui proposer en premier les contenus qui répondent le mieux à sa recherche (trouver des sushi à lyon, acheter un climatiseur en ligne, réparer un robinet, etc.).

Voici 3 points clés soulignés par Google pour être correctement référencé :

1 -  Contenu. Créer un contenu pertinent pour une cible de client. Le contenu doit être riche, détaillé, compréhensible, utile pour le lecteur. Il faut utiliser les mots que les internautes utiliseront pour chercher vos pages.

2 - Technique. Veiller à bien renseigner les balises metas, en particulier le "page description" qui apparaît dans les résultats de recherche des moteurs. Un "page title" spécifique et descriptif pour chaque page est important. Peu importe le CMS utilisé pour réaliser les pages.

3 - Performance. Organiser le site, les pages, les scripts, le cache, pour optimiser le temps de chargement.

Episode 2 (22 mai 2019)

Que fait le Googlebot ? Il “crawle” (parcourt le site web), indexe, et crée un catalogue; Le ranking est élaboré par d'autres programmes Google.

L’indexation commence par un lien ou un sitemap. Search Console est utile pour aider Google à explorer. Google détermine la fréquence de mise à jour nécessaire pour chaque site. Pour les sites marchands avec des milliers d'articles, Googlebot tente de trouver un équilibre entre vitesse d'exploration pour mettre à jour l'index rapidement, et la bande passante ou la capacité du serveur qui pourraient être surchargées par Googlebot. Robots.txt aide à éviter du crawl inutile. Le Web Rendering Service est un outil Google pour indexer correctement les pages contenant du JavaScript.

Une version mobile obligatoire. Le Mobile First Indexing découvre le contenu comme un mobile. Google indexe le contenu mobile en priorité. Mobile friendly : la version mobile doit être lisible, ergonomique.

Le poids des critères change constamment (200 critères sont analysés), Google fait tout son possible pour déjouer les manœuvres destinées à le tromper.

Il est conseillé de ne pas se focaliser sur l'optimisation d'une requête, qui peut être atteinte temporairement, mais en même temps être préjudiciable pour la performance d'autres requêtes : il vaut mieux focaliser sur un contenu optimisé pour l'utilisateur. Qui sont vos utilisateurs ?  de quoi ont-ils besoin ? comment pouvez vous vous exprimer pour leur dire que vous avez ce dont ils ont besoin ? Voilà les questions importantes.

Les liens ou backlinks sont-ils le critères le plus important ? Non, c'est important mais il y a 200 autres critères ...