Google démonte les mythes sur le référencement / SEO

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Mise à jour 19 juin 2019.

Voici la synthèse des conseils et mises au point sur le référencement par les experts de chez Google

Dans une série de vidéos postées depuis mai 2019 par Google sur sa chaîne Youtube Google Webmasters, le moteur de recherche clarifie le fonctionnement et les points clés de ses algorithmes d’indexation et de référencement.

Parce que vous êtes très occupés et que votre temps est précieux, Gooweb vous fournit la synthèse pour chaque épisode vidéo ! Ci-après par ordre chronologique.

1 - Trois points clés du référencement selon Google : contenu, technique, performance.

Episode 1 (15 mai 2019)

Introduction : Quel est le fonctionnement d’un moteur de recherche ? Selon Google un moteur de recherche répond à un objectif proposé par l'internaute et tente de lui proposer en premier les contenus qui répondent le mieux à sa recherche (trouver des sushi à lyon, acheter un climatiseur en ligne, réparer un robinet, etc.).

Voici 3 points clés soulignés par Google pour être correctement référencé :

1 -  Contenu. Créer un contenu pertinent pour une cible de client. Le contenu doit être riche, détaillé, compréhensible, utile pour le lecteur. Il faut utiliser les mots que les internautes utiliseront pour chercher vos pages.

2 - Technique. Veiller à bien renseigner les balises metas, en particulier le "page description" qui apparaît dans les résultats de recherche des moteurs. Un "page title" spécifique et descriptif pour chaque page est important. Peu importe le CMS utilisé pour réaliser les pages.

3 - Performance. Organiser le site, les pages, les scripts, le cache, pour optimiser le temps de chargement.

2 - Comment le Googlebot fonctionne, et l’importance de la version mobile (quatrième point clé).

Episode 2 (22 mai 2019)

Que fait le Googlebot ? Il “crawle” (parcourt le site web), indexe, et crée un catalogue; Le ranking est élaboré par d'autres programmes Google.

L’indexation commence par un lien ou un sitemap. Search Console est utile pour aider Google à explorer. Google détermine la fréquence de mise à jour nécessaire pour chaque site. Pour les sites marchands avec des milliers d'articles, Googlebot tente de trouver un équilibre entre vitesse d'exploration pour mettre à jour l'index rapidement, et la bande passante ou la capacité du serveur qui pourraient être surchargées par Googlebot. Robots.txt aide à éviter du crawl inutile. Le Web Rendering Service est un outil Google pour indexer correctement les pages contenant du JavaScript.

Une version mobile obligatoire. Le Mobile First Indexing découvre le contenu comme un mobile. Google indexe le contenu mobile en priorité. Mobile friendly : la version mobile doit être lisible, ergonomique.

Le poids des critères change constamment (200 critères sont analysés), Google fait tout son possible pour déjouer les manœuvres destinées à le tromper.

Il est conseillé de ne pas se focaliser sur l'optimisation d'une requête, qui peut être atteinte temporairement, mais en même temps être préjudiciable pour la performance d'autres recherches : il vaut mieux focaliser sur un contenu optimisé pour l'utilisateur. Qui sont vos utilisateurs ?  de quoi ont-ils besoin ? comment pouvez vous vous exprimer pour leur dire que vous avez ce dont ils ont besoin ? Voilà les questions importantes.

Les liens ou backlinks sont-ils le critères le plus important ? Non, c'est important mais il y a 200 autres critères ...

3 - Comment les données structurées enrichissent l’information pour les moteurs de recherche, et améliorent la visibilité dans les résultats de recherche.

Episode 3 (29 mai 2019)

Données structurées, Microformat, Structured data… Ces données sont basées sur schema.org qui est l’entité open source qui régit ces normes, dont une partie est implémentée par Google pour enrichir les résultats de recherche.

Exemples de données structurées  :

  • avis, évaluations

  • article, prix, stock

  • livre, auteur

  • événement; adresse, vedette

  • etc.

Voici la liste complète traitée par Google.

Pour tester la syntaxe de vos données structurées si vous en avez : outil de test des données structurées Google.

Les résultats enrichis (Rich snippet) s’appuient sur les données structurées pour élaborer des résultats de recherches plus conviviaux (étoiles, vignettes, carrousel, etc.). Particulièrement importants pour une boutique en ligne, vous les avez probablement déjà remarqués dans les résultats Google, avis, prix et autres infos quand vous cherchez à acheter en ligne.

Compatibilité avec les résultats enrichis Google : si vos pages web sont compatibles, vous verrez comment sont enrichis vos résultats chez Google.

4 - L’indexation par Google des sites web utilisant le langage Javascript.

Episode 4 (6 juin 2019)

Javascript est un langage utile qui a permis de transformer le web d’un plate forme documentaire en une plateforme applicative. Google promeut l’utilisation du Javascript. L’utilisation du Javascript va t elle pénaliser le référencement d’un site web ? Faux répond Google. Il faut respecter certaines règles pour que une URL spécifique puisse être indexée par Google et n’aboutisse pas sur une page 404 ou la home page.

La notion de crawl budget est assez complexe : c’est le budget de requêtes alloué par Google à un site pour l’indexer. La mise en cache d’un bonne partie des pages permet de mettre à jour des pages utilisant Ajax par exemple (un langage qui génère beaucoup de requêtes) sans consommer le budget requête pour tous les appels Ajax.   

En réalité le crawl budget est ajusté par Google surtout en fonction de la capacité et les performances du serveur et de la bande passante.

Le Googlebot est composé de plusieurs parties : le crawl qui recherchent de nouvelles URLs, ensuite Google tente d’analyser le contenu de l’URL, et doit attendre la phase de “rendering”, durant laquelle le contenu est élaboré par le serveur. Plus il y a de contenu disponible rapidement mieux c’est. Le pre-rendering permet de fournir du contenu prioritaire à l’utilisateur puis de charger ensuite le contenu secondaire.

Outils de tests recommandés par Google : LightHouse, Google PageSpeed.