Comment améliorer le référencement de votre site web réalisé avec Squarespace ?

Vous trouverez dans cet article les points clés et les explications pour les implanter avec Squarespace. Que ce soit avec la version 7.0 ou la dernière version 7.1, les fonctionnalités et recommandations Squarespace restent identiques.

Exemples clients

Ils sont en première page Google avec un site web réalisé avec Squarespace.

Vérifiez.

Cherchez “formation Squarespace” ou “abonnement SEO” et vous trouverez Gooweb en première page Google, Bing ou Yahoo,

Cherchez “société nettoyage Marseille” et vous trouverez ENET Services en première page Google 2 fois.

Cherchez “implant capillaire Marseille” et vous trouverez 2 fois en première page Google Eve Youssof.

Cherchez “ravalement de façade Aix en Provence” et vous trouverez Peres Service en première page Google.

Squarespace ?

Squarespace est une plateforme de création de site web en ligne complète, accessible en plusieurs langues, qui permet de créer sites web vitrines et boutiques en ligne. Avec ses design et modèles de sites régulièrement primés, ses fonctionnalités ergonomiques, sa sécurité et sa robustesse, Squarespace est devenu leader en quelques années. Concurrent de Wordpress pour certains types de projets, Squarespace présente avec Wordpress des différences significatives quant à la gestion du référencement.

Quand on parle référencement organique ou naturel (non payant), on sous-entend généralement SEO Google, tant la part de marché de ce dernier est importante. Cependant, les conseils présentés ci-après valent également pour le SEO Yahoo et Bing, ou autres moteurs de recherche.

Contenu. Contenu. Contenu.

C’est la fondation de votre référencement : textes, images, vidéos, correctement organisés, tagués et balisés.

La premier contenu visible par l’internaute doit être synthétique, accrocheur, ergonomique et lisible sur mobile, le contenu secondaire doit apporter plus d’information.

L’exercice consiste à élaborer et structurer un contenu captivant pour l’internaute, qui soit en même temps structuré et optimisé pour les moteurs de recherche. Pour cela, identifiez pour chacun de vos thèmes principaux les mots clés prioritaires et secondaires avec les outils statistiques adéquats (ceux de Google notamment), puis optimisez vos contenus avec.

Lire aussi : “Marketing de contenu : pourquoi c’est important et comment l’élaborer”

Ajoutez un blog et/ou des actualités

C’est le moyen le plus simple et le plus rentable pour enrichir votre contenu et améliorer vos positions dans Google. Squarespace dispose d’un type de page spécial pour le format blog.

Optimisez le référencement avec une page blog dans Squarespace

Version mobile optimisée

Au delà du responsive intégré à Squarespace, il faut penser la conception du site avec une ergonomie “mobile friendly”. Google analyse et indexe la version mobile du site en priorité.

Dans les outils Google (comme Google Search Console) vous disposerez de données précises concernant la version mobile de votre site internet. Ces informations précieuses vous aideront à optimiser votre version mobile et donc votre indexation chez Google et autres.

Balises meta-titre <title> et meta-description de page optimisées

Ces balises sont stratégiques à 2 niveaux :

Elles précisent à Google la synthèse de la page, ce qui en fait une information importante
Elles sont affichées dans les résultats de recherche Google et doivent inciter l’internaute au clic (leur performance se traduit dans le CTR)

Différenciez le meta titre du titre de navigation (qui est plus concis).

Pour les pages du site commencez avec : Nomsite - Titre de la page (avec 7 à 8 mots dont les mots clés principaux).

Pour les pages de type Blog, inversez : Titre de l’article - Nomsite.

Pour les descriptions 20 à 30 mots qui doivent compléter la balise titre (pas de répétition inutile) et inciter l’internaute à visiter la page : rien ne sert d’être bien référencé si vous ne générez pas de clics !

Pour renseigner ces 2 balises, utilisez les rubriques dédiées à cet effet dans les paramètres de page.

Balises meta titre et description dans les paramètres de page Squarespace

Balises titres dans les pages

Structurez le contenu avec des titres H1, H2 et H3. Intégrez les mots clés importants dans les titres H1 et H2.

Limitez le nombre de titres H1 dans une même page (un seul idéalement).

Balises titres dans les blocs texte de Squarespace

Balise Alt (texte alternatif) pour les images

Un point très souvent négligé.
Pourtant si votre site web dispose de beaucoup d’images cela ajoute de nombreux mots clés, et peut générer des visites à partir de la recherche Google Image.

Bonne pratique : donnez un nom de fichier utile à votre image, en y intégrant 2 à 5 mots clés.

Squarespace 7.0 : utilisez les légendes pour renseigner la balise alt (puis cacher la légende éventuellement). Optimisez aussi le “nom de fichier”.

Squarespace 7.1 : si vous n’avez pas renseigné de légende, le nom de fichier servira de balise alt.

Balises alt text dans Squarespace : utilisez les légendes

Structure d’URL pour le SEO

Créez des URLs explicites avec les 2 à 4 mots clés pertinents pour la page. Dans les paramètres de page :

Performance de chargement des pages

Ce point devient plus important pour le ranking avec la mise à jour majeure de l’algorithme “Google Page Experience” (déployée en mai / juin 2021). C’est également un point vital pour la conversion, chaque seconde perdue à l’affichage se traduisant par un taux d’abandon et de rebond plus important.

Réduisez la taille et le poids des pages, idéalement sous 5 Mo.
Retaillez les images et compressez-les.
Limitez le nombre de polices.
Activez AMP pour les pages de type Blog.

Backlinks / Netlinking

Contribue au référencement si les backlinks proviennent de sites web de qualité et pertinents par rapport à votre activité, avec un PageRank honorable, mais n’attendez pas de miracles (cf. article sur Google qui démonte les mythes SEO).

Acheter des backlinks peut déclencher une action manuelle de Google qui va désindexer tout ou partie des pages du site web.

En cas de backlinks de type spam il peut être utile de les désavouer par la Search Console.

Liens internes

Les liens internes sont des liens de votre site Web vers d'autres pages de votre site. Ils améliorent l'expérience utilisateur et ils sont également utiles pour le référencement. Les liens internes doivent pointer vers du contenu important et utile, ce qui renforcera sa visibilité au sein du site web et chez Google.

Pensez également à optimiser votre texte d'ancrage (les mots sur lesquels les utilisateurs cliquent pour suivre un lien) afin de préciser aux moteurs de recherches quelles sont les expressions de mots clés les plus importantes.

Vous trouverez quelques exemples de liens internes dans cet article.

Tags et catégories

A préciser pour les articles de blog, les produits, les images de galeries.

Une réflexion préalable est utile pour spécifier une matrice catégories / tags qui permettra de naviguer facilement dans vos collections et intégrera les mots clés pertinents.

Exemples de tags et catégories dans une fiche produit Squarespace

Description SEO des éléments de collections

Que ce soit pour des produits, des articles de blog, des événements ou autres, utilisez les descriptions SEO de ces éléments pour ajouter des mots clés pertinents et attirer l’internaute qui la lira dans les résultats Google.

SSL / HTTPS

Activez le certificat SSL pour votre site. Tout comme la version “mobile friendly” et les performances, c’est un paramètre pris en compte par Google et rassurant pour l’internaute, indispensable en cas de vente en ligne.

Google Search Console et Bing Webmaster Tools

Pourquoi c’est important ? Pour aider Google, Bing et Yahoo à indexer votre site web !

Paramétrez précisément Google Search Console et Bing Webmaster Tools.

Intégrez le sitemap dans ces consoles, accessible par l'URL monsite.com/sitemap.xml.

Après quelques semaines pensez à analyser la couverture de l’index et les termes de recherches (mots clés) qui génèrent réellement du trafic vers votre site internet.

Référencement géolocalisé

Si vous disposez d’un établissement déclaré dans Google My Business, intégrez la Google Maps personnalisée au nom de votre activité avec un bloc code de Squarespace.

Si vous n’avez pas de dimension locale à mettre en avant chez Google, vous pouvez utiliser le bloc Maps de Squarespace.

Connectez votre site aux réseaux sociaux

Idéalement utilisez au moins 3 réseaux sociaux, si vos ressources le permettent. Faites du push de votre contenu quand vous le publiez. Partagez vos pages et suscitez l’engagement, notamment le partage.

Plusieurs études SEO démontrent un lien entre engagement sur les réseaux sociaux et performances de ranking pour un contenu.

En outre, une stratégie social media pertinente vous permettra de d’améliorer la visibilité en ligne, le trafic organique et la notoriété de votre marque.