Universal Analytics c'est fini ! Les raisons de migrer vers Google Analytics 4 sans attendre.
Le 16 mars 2022 Google annonce qu'Universal Analytics ne pourra plus recevoir de données à partir du 1er juillet 2023.
Grosse pression donc qui pousse clairement à mettre en place progressivement dans les prochains mois Google Analytics 4 (GA4) en complément de Universal Analytics (UA).
Google Analytics Universal Analytics
Pour rappel Google Analytics est stratégique pour Google, c'est la solution Analytics leader et pour Google elle doit le rester (pour les data et pour mettre en valeur leur business publicitaire). Aucun doute sur la valeur ajoutée proposée et à venir donc.
Je recommande de procéder dans les mois qui viennent à la mise en œuvre de GA4 pour accumuler un historique précieux avant la fin de UA. En effet, et c'est un gros manque, il n'est pas annoncé d'export des données historiques de UA vers GA4...
Il est judicieux d’utiliser en parallèle UA et GA4 pour les mois à venir, afin de disposer de données complètes et de maîtriser progressivement l’univers GA4.
Les avantages de Google Analytics 4 (GA4)
GA4 qui était depuis son lancement en 2020 en phase de maturation propose aujourd'hui plusieurs avantages :
Approche multi plateforme (web et mobile) basée sur les événements (abandon de la notion de session)
Accent sur le parcours utilisateur
IA, apprentissage automatique et analyses prédictives
Visualisation des données et graphiques améliorés
Protection de la vie privée, fonctionne sans cookies
Meilleure intégration des autres outils Google (Ads, Search Console, Data Studio,…)
La solution Analytics gratuite la plus populaire au monde
Les contraintes à connaître
Certaines fonctionnalités sont encore manquantes (taux de conversion, rapport sur les pages de destination, filtres limités…)
Toutes les propriétés Universal Analytics cesseront de traiter de nouvelles données le 1er juillet 2023 (UA 360 le 1er octobre 2023)
Les données UA seront accessibles et exportables pendant 6 mois puis supprimées
Il n'est pas prévu de fusionner les données historiques dans GA4
Installation de Google Analytics 4
Je recommande l’installation de GA4 par GTM (Google Tag Manager).
La première balise a paramétrer est la balise de suivi de base, qui déclenche sur toutes les pages vues.
Précisons que l’installation de GA4 ne se résume absolument pas à ce premier paramétrage.
En effet, pour aller au-delà des événements prédéfinis dans GA4 (mesures améliorées : page vues, défilement, clics sortants, recherches, engagements vidéos, téléchargements), je recommande de paramétrer les événements spécifiques que l’on souhaite suivre pour avoir la meilleure mesure de ce qui se passe sur le site web et des objectifs réalisés.
Article mis à jour le 16 mai 2022.
Article créé le 17 mars 2022.