“Google Page Experience” : êtes vous prêt pour la mise à jour majeure annoncée par Google, qui sera déployée mondialement à partir de mai 2021 ?
Mise à jour (23 avril 2021) : Google retarde le démarrage du déploiement à mi juin 2021.
Google annonçait en novembre 2020 une mise à jour importante de son algorithme de référencement pour mai 2021. Il s'agit de la mise à jour “Google Page Experience”. Elle prendra en compte pour l‘indexation la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience de l'interaction avec une page Web (UX), particulièrement sur mobile.
Comme il l’a fait pour accélérer la transition mobile des sites web ces dernières années, Google commence à mettre la pression sur les performances et l’ergonomie de cette version mobile.
Nous sommes en mars 2021, cette mise à jour va donc tous nous impacter dans moins de 2 mois (stress) !
Pas de panique.
Pour calmer le jeu, Google précise fin mars 2021 dans sa mise à jour de la “FAQ Page Experience” de quoi tranquilliser un peu le monde du web :
“Nos systèmes continueront de prioriser les pages avec les meilleures informations dans l’ensemble, même si certains aspects de l’expérience utilisateur sont inférieurs à la moyenne. Une bonne “page expérience” ne remplacera pas le fait d’avoir un contenu pertinent et de qualité.”
En clair, la priorité du SEO reste un contenu de qualité, mais la différence pourra se faire avec l’UX et les critères de “Page Experience”.
Voyons en quoi cela consiste et comment vous préparer.
Quand préparer le site web à la mise à jour “Google Page Experience” ?
Dès que possible. La mise à jour sera déployée en mai 2021. Introduite en mai 2020, Google annonce officiellement cette évolution dans son blog en novembre 2020. De surcroît, tous les paramètres pris en compte par cette mise à jour sont utiles pour améliorer la conversion de votre site web. Ils sont donc bénéfiques pour vos visiteurs indépendamment de Google. Autant les améliorer sans attendre pour augmenter les retombées positives.
Remarque importante : cette mise à jour concernera uniquement l’index mobile, comme le confirme Google dans ses FAQ Core Web Vitals & Page Experience. A noter, la version mobile de votre site est considérée comme la principale par Google depuis le déploiement de l’index “mobile-first” en 2018.
Quels sont les nouveaux critères de la mise à jour Google Page Experience ?
Google va prendre en compte non seulement la pertinence du contenu du site web et d’une page web par rapport à une recherche, mais intégrera aussi la qualité de l’expérience vécue par l’utilisateur : les “Core Web Vitals” ou “Signaux Web Essentiels”, ainsi que les signaux de recherche existants (mobiles, navigation sécurisée, HTTPS, interstitiels intrusifs). Ces indicateurs sont disponibles dans la Google Search Console paramétrée pour votre site web.
Dans la Search Console
La nouveauté c'est donc l'ajout de ces nouveaux critères aux paramètres habituels (plus de 200 au total).
Vous ne disposez pas de Google Search Console pour votre site web ? > Contactez-moi >
Comment préparer votre site internet à la mise à jour “Google Page Experience” ?
Comme le précise Google dans son article sur la “Google Page Experience” “la première étape consiste à effectuer un audit de vos pages à l'échelle du site pour voir où il y a matière à amélioration”
Vous devez auditer les points suivants.
Ergonomie mobile
Ce n’est pas nouveau et c’est “vital” en ce qui nous concerne ici. C’est pourquoi depuis longtemps toute création de site ou refonte de site doit être pensée “mobile first”. Direction votre Google Search Console pour une analyse complète de votre site par Google.
Si vous utilisez des pages au format AMP (recommandé), cela augmente votre probabilité de respecter les seuils de performance des “Signaux Web Essentiels”. Cependant vous pouvez aussi être dans les clous sans le format AMP.
Navigation sécurisée (HTTPS)
Un prérequis évident, tant pour la qualité des résultats préconisés par Google que pour l’utilisateur qui doit être rassuré sur ce point. Vérifiez que votre certificat SSL est opérationnel et adapté à votre type de site (vitrine, ecommerce).
Signaux Web Essentiels
Une nouveauté importante de l’update “Google Page Experience” est la prise en compte des indicateurs du que l’on trouve dans les Signaux Web Essentiels. Il se décompose comme suit :
LCP, Largest Contentful Paint : mesure le temps de chargement pour afficher les éléments visibles d’une page web (il devrait être inférieur à 2,5 secondes)
FID, First Input Delay : mesure la réactivité suite à une interaction avec la page (il ne devrait pas dépasser 100 millisecondes)
CLS, Cumulative Layout Shift : mesure la stabilité visuelle de l’interface utilisateur (un indice qui ne devrait pas dépasser un score de 0,1)
Les critères Core Web Vitals de Google
Les seuils préconisés par Google
Recommandations pour améliorer le temps de chargement des pages
Vous pouvez réaliser plusieurs actions :
Plus la page est légère, mieux c’est. Rester en dessous de 5 Mo par page est une bonne idée. Il faut garder en tête que Javascript, s’il est utilisé, demande beaucoup de ressources et d’optimisation.
Les images sont un sujet sensible, il est utile de fournir plusieurs tailles plutôt que de laisser le navigateur les ajuster. Elles doivent être compressées, optimisées dans un format web adapté.
Veiller à charger le premier contenu visible avant le reste.
Les capacités de l’hébergement et son optimisation, comme la configuration du CDN (Content Delivery Network pour la stratégie de cache) mis en place, peuvent avoir un impact important.
Lors de tests réels sur mobiles, il est important de se rappeler que les utilisateurs ne disposent peut-être pas d’appareils aussi puissants que ceux des testeurs, ni d’une connexion aussi performante. Google Analytics fournit la liste des appareils utilisés pour accéder à un site web. Il peut être judicieux d’acquérir ceux qui sont les plus utilisés pour faire des tests réels.
Construire le site web pour le mobile d’abord puis réaliser la version desktop est une bonne démarche. Utiliser le format AMP si possible.
Améliorer les autres critères de l’expérience utilisateur
Si le temps de chargement est un critère important, d’autres éléments doivent être pris en compte. Ils sont déjà utilisés par Google pour classer les pages web dans les résultats de recherche.
Supprimer les pop-up intrusifs : les pop-up (ou interstitiels) qui compliquent l’accès au contenu principal sont mal vus
Enfin pour inciter l’utilisateur à cliquer sur un résultat de recherche proposant une expérience utilisateur performante, Google envisage l’ajout d’un indicateur visuel mettant en évidence les résultats de recherche proposant une excellente “Google Page Experience”.
En menant ces actions, vous pourriez profiter de la mise à jour de Google et potentiellement prendre de l’avance sur vos concurrents moins préparés !
Rendez-vous en mai 2021.
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