Google Consent Mode V2 – Préparez-vous pour un 2024 sans cookies
Google Consent Mode V2 s'adapte aux nouvelles réglementations européennes en offrant des options avancées de consentement utilisateur pour la collecte de données. Cette mise à jour est essentielle pour les annonceurs et éditeurs en vue de la suppression des cookies tiers en 2024, tout en préservant la précision des analyses.
Dans le contexte actuel où les politiques relatives aux cookies de tiers évoluent sous l'influence de la RGPD et de la Loi sur les cookies en Europe, Google a introduit Google Consent Mode V2 en anticipation de la nouvelle Loi sur les Marchés Digitaux (DMA) de 2023, effective dès mars 2024.
Cette version améliorée vise à adapter les pratiques de consentement aux exigences légales croissantes en matière de protection de la vie privée et de données personnelles, particulièrement dans le cadre de la suppression annoncée des cookies tiers.
Voici les trois points clés à retenir.
Nouveautés de Google Consent Mode V2
Face à l'obligation légale de se conformer à la DMA et aux modifications à venir concernant les cookies tiers et les identifiants de dispositifs mobiles, Google Consent Mode V2 introduit deux nouveaux états de consentement “ad_user_data” et “ad_personalization”. Ces ajouts permettent une personnalisation et une utilisation publicitaire des données avec le consentement explicite de l'utilisateur, renforçant ainsi les options de configuration de consentement disponibles pour les éditeurs et annonceurs.
Options de configuration
Google Consent Mode V2 propose deux configurations principales
une configuration basique, où aucune donnée n'est collectée sans le consentement de l'utilisateur,
une configuration avancée, qui permet la collecte de données anonymes sans identifiants personnels avant le consentement. Cette approche vise à améliorer la précision du modelage des données tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
Impact sur l'analytique
L'évolution vers Google Consent Mode V2 soulève des questions sur l'exactitude des données analytiques dans un contexte où les données disponibles deviennent de plus en plus limitées à cause des politiques de confidentialité et des technologies de blocage.
Google propose de modéliser les données en se basant sur le consentement des utilisateurs pour pallier ces limitations, bien que cela implique que les données analytiques deviendront des estimations plus qu'une réflexion exacte de la réalité.
La mise en œuvre de Google Consent Mode V2 est cruciale pour les entreprises souhaitant utiliser les produits publicitaires de Google dans le respect des nouvelles réglementations, tout en minimisant l'impact sur l'analyse des performances de leur site web.
