Pourquoi utiliser les Google Ads Performance Max ?
Performance Max est un format récent de campagne Google Ads qui permet de diffuser des annonces sur différents canaux de Google de manière efficace. Il permet d'optimiser automatiquement le budget et les enchères, de cibler les bons consommateurs, et de voir quels éléments ont le mieux performé. En utilisant Performance Max, vous pouvez booster votre stratégie de marketing digital.
Qu'est-ce Performance Max?
Performance Max est un type de campagne déployé en 2022 par Google Ads, basés sur des objectifs, qui permet de créer des annonces multimédia sur tous les supports du réseau Google (Recherche, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps) au sein d’une seule campagne. L’intelligence artificielle et l’automatisation sont utilisées au sein de ces algorithmes pour assurer une gestion optimale des annonces entre les divers canaux.
Quels sont les avantages des Performance Max ?
Performance accrue des campagnes publicitaires
Les annonces Performance Max peuvent augmenter vos leads et conversions en ligne en ajustant automatiquement votre budget et vos enchères entre toutes les plates-formes publicitaires de Google (Recherche, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps) au sein d’une seule campagne Google Ads. L’intelligence artificielle puissante de ces algorithmes permet à Google de créer et de gérer les annonces de manière optimale entre ces divers canaux.
Atteindre de nouvelles cibles
Performance Max peut atteindre de nouveaux segments d'audience en utilisant la compréhension en temps réel de l'intention, des préférences et des autres caractéristiques comportementales des consommateurs sur tous leurs canaux. Vos annonces ont une probabilité plus forte d’être vues par les bonnes personnes, lorsqu'elles cherchent des produits ou des services comme les vôtres.
Plus de données d’analyse
Intégrées dans les canaux de conversions par défaut (canal “Cross-network”) et à la page Insights de Google Analytics 4 (GA4), les campagnes Performance Max donnent la possibilité de voir quels segments d'audience et quelles combinaisons d'éléments sont le plus efficace pour atteindre les utilisateurs, permettant de mieux cibler les campagnes actuelles et futures.
En outre, les Insights fournis par ces campagnes vous tiennent informé des tendances de recherche et des prévisions de demande pour faire évoluer la campagne publicitaire.
Créativité mieux ciblée
En fournissant vos propres actifs créatifs et vos connaissances sur votre public (signaux d'audience), vous pouvez aider l'algorithme Performance Max de Google à diffuser des annonces encore meilleures aux clients existants tout en en trouvant de nouveaux.
Adaptées aux entreprises traditionnelles ou à la vente en ligne (ecommerce)
Les campagnes Performance Max sont efficaces pour tout type de conversions, que ce soit pour des leads dans une entreprise traditionnelle, ou des ventes en ligne pour un site ecommerce. Elles sont parfaitement adaptées à la complexité du parcours client avant l'achat en ligne d'un client sur un site e-commerce.
Depuis août 2022, les campagnes Performance Max ont complètement remplacé les campagnes Smart Shopping. Pour ce type de campagnes e-commerce, la majorité des éléments provient du flux de produits intégré à la campagne via le Google Merchant Center. La diffusion des annonces sera alors répartie entre le canal Shopping de Google et les autres canaux (Youtube, Search etc.)
Quelles sont les conditions requises ?
Pour bien démarrer une campagne Performance Max, il faut :
Une stratégie business claire (cible, offre de valeur, concurrence etc.)
Des paramètres de conversion pertinents et bien configurés
Des éléments créatifs de qualité (texte, images, vidéos etc.)
Des signaux d’audience de départ (recommandé)
Et laisser du temps à la phase d'apprentissage initiale
Tirez profit des Performance Max
En synthèse, Performance Max aide votre entreprise à apparaitre au bon moment et avec le bon message, sur tous les canaux Google.
Si vous utilisez déjà Google Ads pour vendre en ligne ou générer des prospects, vous pouvez booster vos ventes et conversions en y ajoutant des campagnes Performance Max.
Ceci permettra d’élargir votre couverture et d’augmenter la valeur et/ou le nombre de conversions. Ce type de campagne va compléter vos campagnes traditionnelles, notamment les campagnes Search basées sur les mots-clés, et améliorer votre performance publicitaire sur l'ensemble des canaux publicitaires Google.
Et si vous n’utilisez pas encore les Google Ads, c’est le format idéal pour démarrer puisqu’il vous permet, avec un seul type de campagne, de profiter plus facilement de la puissance de Google sur l’ensemble de ses canaux publicitaires.
